何为品牌定位，其意义又是什么？所谓品牌定位并非要求对产品做些什么，而是要在潜在顾客上下工夫，也就是把产品定位在未来的客户上，到位而越位，能够做到应该做的事情，做别人做不到的事，创造出这个位置的独特价值。每个成功的品牌在其初期企业就已经将自己的规划和目标定位好，例如蒙牛牛奶品牌定位、双汇品牌定位、和路雪品牌定位、国美品牌定位、阿里巴巴品牌定位等。
精明的企业经营者对特意赋予产品以不同的品牌内涵，制造差异地区的市场，用这样的方式规避竞争风险，相应的，筑立品牌的主体定位非常重要，是品牌塑造的基础、品牌成功的前捷，品牌全程管理的重要任务，它决定下一步品牌形象发展的方向。
确立品牌主体
所谓品牌主体，指目标品牌在品牌主体因素和环境因素的双重约束下，在品牌设计中对该品牌的价值、内涵和预期形象做出象征的约定，当品牌主体缔造品牌的核心价值或某一独特的品牌特征，并在一定时间内的设计中被反复强调和体现时，品牌主题就可以清洗的显露出来、独特的品牌主体彰显品牌核心价值，导引品牌形象，制约品牌风格、建立和维系品牌识别系统。
品牌主体选择五步法
合适的品牌主体的确定，要在充分洞察消费需求的基础上，研究主要竞争者的品牌主体及隐藏背后的品牌策略，全面测评目标品牌的资源状态，在此基础上，充分发挥潜在的品牌主体或营造新的品牌主题，完成品牌主题的备选清单，并回顾相关决策影响因素进行选择，然后对品牌主题的表达渠道进行组合，最终形成价值独特、内容丰富、连贯一致的品牌主题。
品牌主题的选择，首先要目标消费者的需求相契合，受年龄、性别、学历、收入、种族、国籍、阶层、角色、个性、价值观念、生活方式等因素制约，在这样的全面衡量中，必然有某些主题别舍弃，某些主题被突显，幼儿教育品牌理应选择安全、健康、成长的主题；成人教育品牌应该选择学习、成长和成功的主题。
品牌主题的选择必要全面研究主要竞争者，因为对主要竞争者的品牌主题及其背后隐藏的品牌策略研究，可以保证目标品牌的品牌主题独特性，希望引导群众的竞争者可以由此创立与主要竞争者完全不同的差异性品牌主题，贪便宜的跟进者则可以通过模仿主题策略建构自己的获利空间。如椰树之于椰汁，太图之于防晒露，及早发现并抢占这些设计形象要素；创造独特的品牌主题，自然可以获得极大的先行识别优势。
品牌主题的选择离不开对目标品牌自身资源的评估，因为充分考虑品牌传统、品牌愿景、品牌竞争力、品牌个性、品牌价值等；可以迅速发挥其中潜蔽的品牌主题指向，有着悠久历史的品牌，可以选择品牌历史最富有闪光意义的部分聚合成品牌主题，例如“张裕”在后期采用了“百年张裕”的品牌主题，品牌愿景是对品牌未来的期许，从中也容易发现值得聚合成品牌主题的要素，如“欧莱雅”设计的时尚主题；“恰恰”设计中的轻松主题；与品牌个性一样，不同特征的品牌价值同样促生着别具一格的品牌主题，如运动品牌趋向于选择生命和活力主题；而珠宝品牌普遍强调地位与品位。品牌核心竞争力同样可以聚合成为品牌主题，“戴尔”以网络直销称雄于市场，其品牌主题页仅仅相容直销为顾客创造价值而展开。
在以上述运作的基础上，即可完成品牌主题的备选清单，并根据相关决策或因素进行再次选择，然后注入品牌主题表达的渠道组合阶段。最后重新给品牌定位，品牌设计需要从包头VI设计开始，标志设计开始，画册设计开始等等。
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